Karolina Kara | Graphic Designer

Fortress Trade - Case Study

We wrześniu 2015 miałam przyjemność współpracować z założycielką firmy Fortress Trade z Luksemburga. Nowo powstała firma z branży e-commerce potrzebowała projektu logo oraz wizytówek.

Klientka miała już pomysł na kierunek, w jakim mogłaby pójść identyfikacja wizualna oddająca charakter jej firmy. Całość miała być elegancka i wyrafinowana, a jednocześnie nowoczesna. Istotne było też wykorzystanie symbolu fortu w logo.

Inspiracje i kierunek wizualny

Klientka wysłała mi pliki z inspiracjami, ilustrującymi jej wyobrażenia o kierunku wizualnym w jakim mógłby pójść projekt. Zdecydowałyśmy, że zaczerpniemy z nich:

  • - kolorystykę (połączenie złota i grafitu)
  • - lekki elegancki styl linearnych symboli i jednoelementowych krojów pisma
  • - minimalistyczne podejście do layoutu, prosty układ i dużo światła

Pierwszy etap

Propozycje logo

Na pierwszym etapie wykonałam wiele projektów symbolu fortu inspirowanych starymi rysunkami i planami. Od bardzo złożonych do maksymalnie uproszczonych. Następnie zestawiałam je z typografią. Na tym etapie pracowałam już na wybranej palecie kolorów. To dość istotne, ponieważ kolor i kontrast między barwami poszczególnych elementów może zupełnie zmienić sposób postrzegania danego symbolu. Po zakończeniu tego etapu wysłałam propozycje logo do klientki.

Drugi etap

Praca na wybranych propozycjach logo

Na tym etapie klientka wybrała dwie propozycje. Zaproponowałam rozpoczęcie prac nad projektem wizytówki w którym przetestujemy wybrane propozycje logo w różnych wersjach. Klientka dostarczyła mi wymiary wizytówek. Ustaliłyśmy że będą one dwustronne, we wcześniej ustalonej kolorystyce, gdzie jedna ze stron będzie miejscem na zaprezentowanie logo w całej jego okazałości, a na drugiej znajdą się informacje kontaktowe. Po zakończeniu tego etapu wysłałam kilka wersji projektu wizytówek dla obu projektów logo.

Trzeci etap

Wybór logo i dalsze prace nad projektem wizytówki

Po zobaczeniu logo na wizytówkach klientka zdecydowała się na jedno z nich w połączeniu z projektem wizytówki, która w dostarczonych propozycjach zawierała drugą wersję logo. Projekt był już prawie gotowy, ale zdecydowałyśmy się na wypróbowanie jeszcze jednego pomysłu przed wykonaniem ostatecznej wersji.

Czwarty etap

Ostatnie poprawki i wersja dodatkowa

Logo i layout wizytówki były już zatwierdzone. Na tym etapie należało jeszcze dobrać krój pisma dla informacji kontaktowych. Fonty, które rozważałam były lekkie, eleganckie i nowoczesne. Wyjątek od lekkich stanowił ten z dodatkowej opcji – wspomnianego wcześniej pomysłu, który chciała wypróbować klientka. Dodatkowo, dla porównania powstała też wersja z białym tłem.

Akceptacja

Wybór ostatecznej wersji

Wersja z cięższym fontem, również podobała się klientce, jednak doszłyśmy do wniosku, że nie do końca pasuje ona do charakteru jej firmy. Ostatecznie zdecydowałyśmy się na:

  • - logo i layout wizytówki wybrane na poprzednim etapie
  • - prosty, lekki font, ten sam który został wykorzystany w logo
  • - dwie dopełniające się wersje wizytówki – złoto na białym tle oraz złoto na graficie
  • - wizytówki miały być dodatkowo uszlachetnione w druku – złota folia, brzegi, odpowiedni papier

Warto tu wspomnieć, że biała i ciemno-grafitowa wizytówka tylko na pierwszy rzut oka różnią się jedynie kolorem. Projekt białej wizytówki i logo do wykorzystania na jasnym tle wymagał korekty optycznej. Złote elementy przeznaczone dla białego tła są delikatnie grubsze i ciemniejsze. Bez tej zmiany, ludzkie oko odbierałoby je jako cieniutkie i trudniejsze do rozczytania.

Zakończenie projektu

Dostarczenie klientce wszystkich niezbędnych plików

W przypadku tego projektu, początkowe założenia i kierunek wizualny zaproponowany przez klientkę okazały się bardzo trafne. Po drodze próbowałyśmy różnych rozwiązań. Ostatecznie wróciłyśmy do minimalistycznego, symetrycznego układu i lekkiego fontu, wzbogacając projekt o wizytówki z kontrastującym, białym tłem.

Klientka otrzymała ode mnie:

  • - logo w wersji wektorowej (bez tła, można je dowolnie skalować bez utraty jakości) - osobny plik do użytku na jasnym i ciemnym tle
  • - pliki pdf z dwustronną wizytówką, gotowe do przekazania drukarni (w odbu wersjach, białej i grafitowej)
  • - plik z fontem wykorzystanym w logo i wizytówce